Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей (Даррен Бриджер)

О книге: Пожалуй, главное, чему нас научил интернет, – любовь человечества к картинкам. Человеком руководит интуиция. Внимание и эмоции дороже времени и денег, это самые ценные ресурсы. А зрительный ряд – 100 % импульсного внимания вашей аудитории. Нет картинки – нет продаж. Сегодня бизнес любого масштаба генерирует огромное количество визуального медиаконтента, включая печать, веб-сайты, презентации, видео и посты в социальных сетях. В ближайшем будущем доступ к автоматизированным технологиям аналитики и управления вниманием будет получать все большее число предпринимателей и менеджеров. Наикрупнейшие компании, такие как Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesla и Google, уже сейчас применяют нейронаучные исследования и теории для оптимизации цифрового и аналогового контента. «Нейродизайн» открывает дверь в новый мир нейромаркетингового консультирования, описывает исследования из передовых областей нейроэстетики, которые позволят читателю повысить вовлеченность посетителей на веб-сайтах и увеличить прибыль. Визионерская книга Даррена Бриджера написана человеческим языком, но без упрощений. С пруфлинками на исследования по каждому тезису («Примечания» после каждой главы). В Приложении приводится 61 основной принцип – нейрозаповеди продающего дизайна сегодняшнего и завтрашнего дня. Об авторе: Даррен Бриджер консультирует дизайнеров и маркетологов по вопросам использования и анализа данных, влияющих на сознание и мотивацию потребителей. Он – настоящий пионер индустрии потребительской нейробиологии. Сначала он помог вывести в топ две компании из сферы нейроиндустрии, а затем работал в крупнейшем в мире агентстве «Neurofocus» (теперь входящем в компанию «Nielsen») в качестве второго сотрудника за пределами США. В настоящее время руководит компанией «NeuroStrata». Оглавление Даррен Бриджер. Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей Благодарности 01. Что такое нейродизайн? Психологический эксперимент планетарного масштаба Важность цифровых изображений Пользователи Сети проявляют нетерпение, обращают внимание на изображения и руководствуются интуицией Бизнес по Системе 1 Нейродизайн Резюме Примечания 02. Нейроэстетика Эстетика и нейронаука А вот и нейроэстетика! Девять принципов Рамачандрана Семир Зеки: художники – неврологи Резюме Примечания 03. Скорость обработки. Как сделать дизайн интуитивно понятным Скорость обработки Знакомство: эффект знакомства с объектом Физиологические предпосылки беглости восприятия Внутренний контроль сложности обработки Как Системы 1 и 2 декодируют изображение Перцептивная и концептуальная беглость Помимо простоты и сложности Новизна и сложность: возникновение симпатии Как пробудить интерес к изображениям у робота? Способы сделать дизайн понятнее Проверка сложности дизайна Резюме Примечания 04. Как работает первое впечатление Эффект ореола Первое впечатление – лишь чувство? Первые впечатления и интернет Тонкая нарезка и нетерпеливый потребитель Что запускает первое впечатление? Новизна может вредить практичности Последств...