Обучение профессиональной настройке официальной рекламы в Facebook и Instagram 2020 (Павел Гончаров)

Ads Manager Business Manager Продолжительность курса: 15 занятий Программа курса ВВЕДЕНИЕ: Основные термины и понятия Профессиональная терминология в таргетированной системе Facebook 1. ПОДГОТОВКА, ПРОВЕРКА САЙТА к запуску рекламной деятельности в Facebook и Instagram Установка системы веб-аналитики на примере Яндекс.Метрики. Создание/проверка целей. Основные виды и особенности. Инструменты анализа и основные показатели готовности сайта к приёму трафика. Обзор инструментов: вебвизор; карты скроллинга, кликов, ссылок, форм. Особенности площадки для приёма трафика из Instagram. Проверка юзабилити воронки заказа. Создание тех.заданий дополнений (при необходимости). 2. БИЗНЕС-СТРАНИЦЫ. ПРИВЯЗКА АККАУНТА Instagram к Facebook Бизнес-страницы. Их возможности. Привязываем правильно аккаунт Instagram к бизнес-странице. Разбор основных ошибок при активации бизнес-профиля Instagram. Рекомендации – что необходимо добавить в профиль для наилучшего контакта с пользователями 3. АКТИВАЦИЯ РЕКЛАМНОГО АККАУНТА ADS Manager. Два вида рекламных аккаунтов. Основные нюансы правильной активации. Атрибуция. В чём её суть и предназначение. Способы оплаты. Проблемы при подключении платёжной системы. Блокировки. Что нужно учитывать, чтобы не получить блокировку рекламного аккаунта, бизнес-страницы или личного профиля? Политика рекламной активности. 4. СОЗДАНИЕ BUSINESS Manager. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТАМИ. Интерфейс Бизнес Менеджера и функционал. Настройка и управление проектами. Добавление сотрудников и ресурсов. 5. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ кода ПИКСЕЛЯ Facebook при работе с сайтом или только в Instagram Базовый код пикселя. Принципы и виды установки. Коды стандартных событий для сбора информации по действиям пользователя. Особенности корректной установки. Дополнительные параметры в коде пикселя для работы с динамическим ретаргетингом и не только. Настройка стандартных событий без дополнительных кодов. Как использовать данные пикселя, работая только в Instagram. И почему обязательно нужно это делать?! 6. СПЕЦИАЛЬНО НАСТРОЕННЫЕ КОНВЕРСИИ Особенности использования. Настройка индивидуальных конверсий, как для простых проектов, так и для многоуровневых. Создание составных конверсий для отслеживания «нужных шагов» пользователя. 7. Офлайн-события Принцип работы офлайн событий. Особенности создания группы офлайн событий. Плюсы и минусы. 8. СОЗДАНИЕ АУДИТОРИЙ Сохранённые аудитории: геотаргетинг, детальный таргетинг. Индивидуализированные (они же пользовательские) аудитории: разбор всех видов создания пользовательских аудиторий как для Facebook, так и для Instagram. Создание аудиторий для ретаргетинга из базы клиентов и без неё. Создание аудиторий ретаргетинга для Instagram. Создание аудиторий по дополнительным кастомным параметрам. Похожие аудитории (Look-a-Like): для чего они нужны и как правильно их создавать? Как комбинировать различные виды аудиторий для повышения качества рекламной кампании? Инструмент «Статистика аудиторий». Неофициальный дополнительный функционал и примеры его использования....