[Skvot] Creative copywriting (Аня Гончарова)

BASIS Креативный копирайтер создает смыслы, придумывает идеи, облекает их в истории, слова и образы. Он может не знать, что такое «продающие тексты», не быть дотошно грамотным и не играть по правилам. Зато он умеет общаться с потребителем на его языке. В креативном копирайтинге есть место рутине, кризисам и ошибкам. Но нет места скуке. Мы разберёмся, как шаг за шагом создавать рекламные кампании. Начиная с работы над брифом и заканчивая продакшн-процессом. Мы будем учиться придумывать идеи, способные достучаться до потребителя — живые рабочие идеи, которые не стыдно положить в портфолио в конце курса. Программа курса: 1. Креативный рынок и копирайтер Как устроена креативная индустрия Коммуникации в 2019 Реклама живая и мертвая Ежедневная работа копирайтера Чему нужно быстро научиться, а чему — разучиться 2. Бренды и рекламные кампании Что такое «бренд» сегодня Интегрированные кампании Креативный бриф и что делать, если его нет Ключевое и не очень сообщение Где заканчивается стратегия и начинается креатив 3. Инсайты Почему это самое важное Инсайты и лжеинсайты Как искать, отличать и копить Как из инсайтов рождаются идеи Как применять в разных каналах коммуникации 4. Сторителлинг Бренд как история Ролик как история Лендинг как история Пост как история Всё как история 5. Креативные техники Классика и «модные» техники Как все происходит на самом деле Как применять техники в разных каналах коммуникации Режим игры: как себя разблокировать Куда заносит копирайтеров и как оттуда выбираться 6. Нейминг Правила, которые не работают Как работать с клише Классические техники Мои техники 7. Слоганы и копилайны Короткая форма копирайта Какие бывают слоганы Как придумывать копилайны Что такое панчлайны Рабочие техники 8. Картинка + копи Key visual, принт, постер Наружная реклама Нестандарт и активации Динамичные картинки 9. Копирайтерские ролики Что такое «бренд-манифесты» «Ролики, где много слов» vs бренд-манифесты Предвыборная кампания вашего бренда в ролике Реклама не в мозг, а в сердце Как говорить, чтобы вас услышали Субъективные советы: как создавать копирайтерские ролики 10. Рекламные ролики: введение Создание рекламного ролика: от брифинга до сдачи монтажа на собственном кейсе преподавателя Результат: - Техники - Поймёшь, где искать инсайты, зачем нужен сторителлинг и как создать Key visual. - Форматы - Научишься создавать концепты для нейминга, рекламных роликов и бренд-манифестов. - Селф-промо - Разберёшься, как продать свои идеи, изучишь креативный рынок и пополнишь портфолио. Автор курса - АНЯ ГОНЧАРОВА Независимый креативный копирайтер 9 лет разрабатывает рекламные кампании: от концепта до ролика, слогана, нейминга была старшим копирайтером Banda Agency работала в Saatchi & Saatchi Ukraine придумала ролики для Kyivstar в Adventa Lowe преподает копирайтинг уже 3 года pеализовала проекты для брендов Моршинская, GoodWine, ВДНХ, Корона, Milka, Kyivstar, Garnier, Одесский МКФ, Hike, и многих других